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前段时间广州淘宝美迪推广培训已经说过直通车的营销方法，引来的流量效果大家都知道吧？但是很多同学们都在上面花费了不少钱，而且还没有多少的转化率，那是为什么？是不是淘宝自己造假了流量的数据？其实不是的，下面我们来说一下直通车点击的算法和恶意点击的行为。



一、怎么定义点击的有效性？

雅虎在防恶意点击技术来说是全球第一的。具体哪40个参数标准怎样，这是技术高级秘密，一般人我还不告诉他，那么只能介绍3个常规标准：

　　（1）IP地址：对于一个IP地址如果在一段时间内，连续不断点击的话我们只算一次点击。

　　（2）Cookies：每台电脑访问一个网页的时候都会留下记录在他的Cookies里，所以我们根据每台电脑的Cookies记录买家点击这个广告的次数和频率来判断这个点击时否有效。

　　 （3）物理地址：一台电脑只能有一个物理地址，那来访问我们广告后我们会记录访问广告电脑的物理地址，根据这个物理地址的访问频率我们也能判断点击是否有效。

　　 总结：淘宝直通车依靠专业的24小时全天实时无效点击过滤系统，监控多项参数，通过智能化的算法分析，将会实时过滤无效点击，从而全方位的保护直通车用户的投放利益。

　　 二、恶意行为的案例分析

　　 案例演示：A是某细分类目下中型以上卖家，有一款产品已爆，正在做直通车推广，部分热词抢占了前三的位置。B是A的同行，同类产品没有A畅销，眼一红，脑袋一拍，欲实施恶点点击。那么他可能会采取以下几种类型的操作方法：

　　★二逼型：拿起鼠标一顿猛点，直到手抽筋为止。智商略高的整个按键精灵。

　　★普通型：点完一个词，换一个词点，再换一个词点，再再换一个词点……

　　★文艺型：针对某个或若干个关键词，20分钟点一次。（同个IP在一个时间段针对同款同关键词的多次点击只算做一个有效点击，而这个所谓的时间段为20分钟。）

　　常规的恶意点击方式不外乎以上3种。

　　大多数恶点会发生在上述这种案例，原因如下：

　　首先，大类目下各个店铺来自天南海北，不易引人眼红。细分类目多为地域性很强的类目，例如：海宁-皮草，嘉兴-羊绒衫，中山-灯饰……发财的人就在你身边，你还坐得稳吗？
　　
　　其次，遭恶点的多为首页前三的词，恶点者也会偷懒，前三找起来相当方便，更重要的一点是前排热词在他们眼中是很贵的，能给他们一种痛快的满足感，所以排在前三的热词成为了恶点者的最爱。

　　再次，恶点的对象不可能为没有财力支撑关键词进首页小卖家，所以至少是中型以上卖家，至少在你的细分类目下，是实力不错的店铺。

　　三、恶意点击行为的影响

　　综合以上两块内容，我们已经掌握了官方防恶点的机制，又明确肯定了这个案例背景，就可以分析上面列举的3种恶意点击最后造成的后果了：

　　★二逼型：不管B点多少次，也就扣A一个CPC（每次点击付费）的钱。何况B眼中很贵的热词，可能会在A的高质量得分下，大打折扣。所以，几乎没有影响。

　　★普通型：这个看似厉害，实际上B是帮A做了一轮关键词培养，保守估计每个关键词CTR（点击率）会提升零点零一个百分点，不要小看这0.01%的提升，有经验的朋友都知道CTR对质量得分的影响。何况提升的是一个爆款的CTR，爆款会强势延续这一点小小的提升带来的影响，无限放大，从而通过质量得分的提高，降低PPC（点击付费广告）金额，轻易抵消掉B恶点所扣的费用。基本可以说是B默默地为A的爆款添砖加瓦。

　　★文艺型：了解上述两种后果后，会意识到第三种情况B就不是仅仅是为A添砖加瓦了，简直就是助人为乐、当代活雷锋、深藏功与名的典范。

　 【题外话】经常有卖家会问：“我的关键词质量得分好低，一直起不来。是不是可以请一些朋友来点我的直通车，提高点击率把质量得分迅速养起来。”这是一种典型的治标不治本的行为,因为点击率是靠产品撑起来的，不是靠自己找人点出来的。卖家不可能每天都请人点。只要产品没变，明天还是一样被打回原型。所以，不好的款对于这种短期内提升CTR（点击率）带来的影响，会迅速打回原型，而爆款则会强势延续。因此，产品为王。

　　结论：

　　综上所述，作为恶点的大多数“受害者”，类似于A的淘宝卖家、直通车用户来说，完全没有必要担心恶意点击会给店铺带来经济上的损失。淘宝本身的防恶点机制以及现行的直通车玩法，已经充分保障了大家的投放利益。

　　给卖家的建议是不要浪费时间去点击竞争对手的广告位。最好的办法是将其单品链接直接整到浏览器收藏夹，方便随时打开。同时经常搜索自己产品的主要关键词，观察竞争对手的动态——主图、排位、销量、标题的变化，来优化自己的宝贝。

我们要做直通车最主要还是投放的关键字，还有时间的投放，我们在上几节课已经说过了，详情可以点击广州美迪淘宝培训的干货分享。