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随着现代社会的发展，人们对精神的情感追求更加强烈，通过艺术的创作表达、多元化的角度，设计通过情感的信息传递来激发视觉受众的审美情趣。法国著名画家塞尚曾提出“艺术表现的不是客观事物本身，而是人们对客观事物的直接感受”的观点，这说明如果要达到吸引人、感染人的效果，就必须将情感的表达作为诉求点。

情感诉求的必要性

人类的意识领域就是一个符号的世界，只有依靠符号的作用人类才能实现知识的传递和相互的交往。符号是信息的载体，具有形式表现、信息叙述和传达的功能，也是表达思想情感的物质手段。平面设计的主要目的是传达某种特定信息，有别于创造或生产出某种具有直接使用功能的产品的工业设计和环境设计。它以视觉符号为主，以文字语言为辅在二维平面空间中进行抽象概念的传达。

因此，其行为过程就是将抽象思想和概念转变为直观视觉符号信息的过程，在此过程中，具有文化属性的视知觉和理性逻辑分析是构建新秩序以传达该新秩序所含含义与价值判断的根本途径。

该意识行为大略可概括两个方面：一是选择，通过注意、观察，对相关原始感性材料进行捕捉、积累、认知和理解，从而从中选择特殊信息符号，设计师从纷繁复杂的生活现象中鳞选出可以传情达意的最直接最真切的素材，并从中提炼意义，用以构建视觉形象符号。二是加工，设计师发挥想象力、抽象力和创新能力，通过理性分析或是灵感发现，对信息进行转换、组合、再生性加工，这是设计的主体核心阶段。这两个方面自始至终贯穿于设计行为过程的各个环节。 推荐阅读：设计的形式美!有哪些?

自古以来，情感渗透于艺术作品的每一个元素。对于平面设计师而言，通过排列组合点、线、面等图形，丰富多变的色彩而形成一个新的整体意向，蕴含了设计意图，表达了设计师的审美感悟。

平面创作设计中的情感元素

强烈视觉感受的产生，是在某种程度上打破规则。在形态组合上进行大胆地设计， 有些组合不可思议， 却又传达出一种更具说服力的思想， 耐人寻味，引人注目。

色彩是最具感染力的创作元素，具有视觉传达的鲜明特征，与心理联想结合之后的影响力更巨大。创作手法不同，体现的风格效果也不同，常见手法有空间混合、色彩对比与交叠、渐变等。

图形是最基本的创作元素，常用于LOGO标识的设计中，具有情绪感染力、精神浸透力和直观性。通过具象、抽象、字体、音形、符号、点、线、面等等组合，构成崭新元素，象征性地表达情感与内涵。在设计中，“少即是多”的概念原理强调越是简单的符号，蕴含的内容越丰富，表达的情感也越深刻，简约而不简单，以简胜繁已是现代设计的主流趋势。

文字不仅是文学表达的符号，也是平面设计的一种元素，其独特的识别性具有强大的感染力。

平面设计的情感风格

设计能反映出某一时期的文化、观念、审美情趣以及价值取向，具有时代特点。时代在发展，人们的审美情趣也在提高，平面设计的情感风格在创作中显而易见，这种情感风格表现形式多样但寓意深远，有的贯穿历史，有的冲击时代，有的接轨国际……

保持传统并非是单纯地复制传统。现代平面设计在继承传统的审美观念时，同时又有突破，将传统图形用现代的创新意识和方法加以演绎，赋予传统图形以新的意义和新的视觉感染力。运用渐变色彩的、矛盾空间、透视图形回转错视艺术手法的表现，使平面设计表现出空间感的三维效果。为了表达更多层次的情感，也有复杂的艺术创作手法以丰富的细节，如图形、色彩的叠加，装饰图案的修饰、明暗对比形成视觉冲击力等，不同的手法交互应用效果更趋完美。

契合主题创意的表现形式

平面设计加工的信息通常都包含两个方面：形象化现实或生活;对该现实或生活的价值理念。艺术作品中所蕴涵着的有意味的形式，也就是情趣性审美特征，是作品升华为生命的标识。没有情感的设计是苍白无力的，无论哪种平面表现形式，都要契合主题创意。纵览世界平面设计的历史，无论是古典的还是现代的，都在遵循着从简到繁，再从繁到简的无限循环过程。简洁美是现代平面设计的基本要求，也是现代信息传递的基本要求。

现代平面设计已经成为了一门复杂的交叉性学科，科学与艺术在平面设计学中的比重变得越来越均衡，这就在客观上要求设计师要重新定位自己，认清自己在社会活动中所起的作用和责任，不断提高自身的专业素质和文化素质，进而适应社会活动的需要。

设计师与常人之间的不同可不止一点点

到底会有多不同

看看下面这些插图

你就知道

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1

对常人而言，图片一扫而过，只要抓住图片中的主要信息即可，所以并不会在意图片的分辨率大小。可对平面设计师来说，任何的细微末节都有可能影响整个作品的美观，所以对图片分辨度的要求近乎极致。

2

在常人眼中，天是蓝色的，海也是蓝色的，蓝色就只是蓝色，没有类别之分。但在设计师眼中，蓝色分为天空蓝、海军蓝、靛蓝......

3

出血，对常人而言，就是伤口流血。但在平面设计中，出血却是一个专有名词，意为油墨、颜色“渗出、弥散、外溢”到裁切线之外。

4

谈到定位，常人第一时间想到的肯定是各类地图软件，但对于平面设计师，它却是指字母和文本块的空间调整。

5

说起物流，常人肯定立马想到在大街小巷穿梭的快递员和装满包裹的快递车，但平面设计师第一时间想到的确实联邦快递充满设计感的logo。

6

提到龙虾，常人应会想起10条腿的甲壳类美味，但对于我们的设计师来说，龙虾是新手在促销传单和外卖菜单上使用的常见字体。

7

常人对于space的理解，更多的是宇宙空间，但在设计师的脑海中，这意味着空格键。

8

Kiss这个单词，常人肯定会想到亲吻，平面设计师却将这四个字母拆开，形成了一个描述性的原则：保持简单，并且一目了然。

9

谈及衬线，常人联想到的是衬衣上的线，而平面设计师想到的却是有衬线的字体。

设计师在生活中所表现出来的更理性、专业。

现在，你知道设计师还是常人了吗?

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