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做竞价推广这行的都知道，选择关键词是非常重要的一步，如果关键词没选好，整个账户优化得再好，效果也不是很好。那么竞价托管如何选择高质量关键词呢?下面小编就来告诉大家怎么做。

竞价托管如何选择高质量关键词
 

1、百度竞价后台，关键词推荐工具
 

百度竞价自带的关键词推荐工具，百度自家的东西，相当精准，关键词数量非常大，覆盖面广，基本上关键词都有。
 

如果账户的关键词投放策略是以关键词数量换取点击数量，可以大面积选择它推荐的关键词。如果靠少量关键词来匹配展现的话，可以根据竞争激烈程度，选择关键词搜索数量>10次的词。
 

关键词推荐工具可以在整个搜索账户页面或者单个单元里进行选择关键词添加!更可以使用百度推广助手，效果基本一样，而且更方便快捷!
 

2、搜索词报告
 

轻松简单得到网民搜索意图强烈的优质关键词，可以在任意时间段里查找网民搜索的关键词，报告里会显示哪些关键词，账户没有添加，而这些词是网民搜索意图明显的优质关键词，那么我们就可以选择添加这些账户没有的关键词，这样精准优质。
 

当这些关键词数量大的时候，建议可以下载出来，去除账户已经有的关键词，然后分类添加，当然做好否定关键词也很重要!
 

3、下拉框词和相关搜索词
 

百度下拉框和相关搜索词，充分体现了百度更加懂得中国人的性格和注重中国人搜索习惯：要求快速简单，不愿意思考，怕麻烦!下拉框和相关搜索词，快速简单跟踪网民需求，使我们可以精确覆盖!
 

下拉框和相关搜索词，每个做百度竞价的人员都会做，所以这部分词，竞争很大，想要有好的效果，那剩下就要看关键词质量度优化能力和出价了。
 

4、商务通访问关键词
 

商务通里有访问的关键词，非常之精准，有效，客户意图非常明显，优质中的优质!
 

商务通里的关键词，分为：有效咨询和无效咨询词。有效咨询词，我们要着力维护好!无效咨询词，通过访问时间，页面，停留时间，跳出率，着落页内容等等来分析，客户为什么没有咨询，他的真实需求是什么?从而挖潜增效，使无效变有效!
 

商务通关键词，可以全面下载下来，根据需要来进行添加!和搜索词报告一样，我们需要做好否定关键词!
 

5、谷歌关键词工具
 

世界第一大搜索引擎，技术实力摆在那里，岂容小觑!而且谷歌关键工具，还会精确分类(当然百度也有)!尽管谷歌退出中国，百度一家独大，谷歌的实力毋庸置疑，谷歌关键词质量也很不错的，做到百度账户里，这个可以有!当然，360，搜狗他们的关键词也是可以的!
 

6、个人经验总结
 

这个就比较难以解释，表示这个需要不断长期的关注和经验，来判断需要竞争对手没有做，而且转化效果好的词!不解释，大家自己摸索!
 

最后总结一下，竞价关键词的选择和投放，还要和很多具体情况相联系，比如企业战略方向，实际关键词投放效果(有无转化、转化量高低、转化单价高低)。竞价这整个行业都是在不断变化，所以我们也需要不断更新、优化关键词!只有不断摸索，不断变化，才能永远立于不败之地。
 

网站的竞价推广效果越来越差怎么办
 

行业原因
 

很多行业会受到季节的影响进入淡季。例如空调行业、装修建材行业、考研培训行业等等。因为搜索行业的原因，搜索流量呈下滑趋势，搜索流量的质量也在下降。
 

客户搜所关键词，查看网站，却没有咨询的欲望?
 

意向客户变少，比如杭州注册公司 上个月每日搜索量在400到500之间，这个月却只有200到300?
 

关键词或者网站流量质量下降
 

流量质量下降分为三点：
 

· 搜索词和匹配词不符：关键词设置不科学、匹配模式设置不科学等，最终客户搜索的意向词与竞价关键词匹配度低，比如客户搜索会计证书考题，匹配到的词却是代理记账报税，点进网站一看不是自己想要的，结果可想而知。
 

· 竞价创意质量低下：创意好不好，看点击率就能看出。一个关键词展现很多，但是却没有点击，可能有两各方面。其一，可能是排名太低，虽然也展现在首页，但是展现的位置却是在角落中，由于位置不明显，客户点击的概率肯定就低了。其二就是创意质量度低，没有吸引客户的创意，客户肯定第一时间点击吸引他的标题网站了。
 

· 由于预算的增加，带来的关键词的单价的上涨，更多的无关词匹配到竞价词中
 

· 网站内容不够吸引客户，网站用户体验差：
 

1.通过推广进入网站，可能有客户看到网站的产品价格太高，没有了咨询欲望。
 

2.通过推广进入网站，客户打开网站缓慢或者网站感觉很low。
 

竞争对手影响
 

恶意点击
 

说到竞争对手，恶意点击就是一个不得不提的话题。总有那么一些人，抱着我不好过你也别想好过的心理，包括我们自己。
 

怎么来判断遭到了恶意点击，我们可以在百度统计的实时访客中查看同IP有没有多次点击的情况，也可以采取别的方法。如果有需要，我们可以专门录制一期视频来说明这个问题。
 

竞争对手提价
 

如果你的出价没有变，但是展现和点击却下降了。这就有可能是竞争对手提升了出价，然后你为了提升效果，也会提价，如此反复，就会形成均价提升但是效果却不见得提升的后果。
 

竞争对手增加
 

无论哪个行业哪个市场，都总会有人不断上车也会有人不断下车。如果有新的竞争对手进入市场，无论实力强弱，都总会激起一丝涟漪，引来一些不可预知的变化。这些因素，都应该在我们的考虑范围之内。

百度竞价策略
 

1、重点关键词投放策略
 

推广期间我们会每天统计出转化效果好的词，积累统计出来，这类词既然每天能产生转化，我们肯定要重点把握好这些关键词。
 

2、地区加病种词投放策略
 

我们都知道搜索地区加病种这类词的转化效果是最好的，搜索人群也是最有意向的。
 

我们会在账户中新建计划命名为地区名称进行针对性投放。
 

3、推广时间段投放策略
 

因为每个时间段的搜索人群不一样，最终产生的转化也会有所变化。
 

这个我们会利用一个新的账户选择在好的时间节点进行针对性投放。
 

4、关键词低价跑广泛投放策略
 

这种投放方法很多人都会利用起来，我们也不例外;一来是在搜索引擎可以得到更多的展现，二来是争取获得更多的潜在客户。
 

5、恶意点击让同行账户下线推广
 

这是做竞价最残忍的手段之一，利用一些软件机器将某个地区的竞争对手点击下线。
 

6、网站新专题页及活动投放策略
 

对于我们网站中会更新出一些专题页和公司策划的一些优惠活动，我们新建计划在推广创意中进行针对性撰写描述后进行投放测试。
 

7、推广链接咨询页面投放策略
 

这种投放方法我们在推广期间经常会使用到，推广创意在撰写的时候一定要进行说明，让网民明白点击该创意进去之后是和客服在线沟通对话的一种推广方式。
 

8、夜间挂号投放策略
 

为得到更多的资源，我们会单独利用一个有针对性的页面在晚上凌晨这段时间也推广起来，目前利用这一投放方法带来的效果还是不错的。
 

SEO优化的优点
 

1、在搜索引擎的排名展现比较自然，稳定，更容易建立品牌效应，并且保持较长的时间。
 

2、相对竞价而言成本与收益较易控制，并且SEO优化也会为网站打下一些优化基础，使下一次优化成本更低。
 

3、网站优化SEO不会受到某些站长的恶意点击，更不会因为这些点击而损失一定的资金，反而有越多的人点击进入网站效果更好。
 

4、能尽最大可能的体现企业自身的实力，毕竟在大家的潜意识里，一个公司的主关键词排名往往代表着这个公司实力，如果你是花钱做到百度首页的，那么品牌影响力肯定会有一定下降的。
 

那么这个时候我们该怎样选择自己的服务呢?我们要根据自身的实力以及对排名的需求程度来决定，不能因为竞价推广效果直接就去做，毕竟那是烧钱的行为，也不能因为SEO实惠就抛弃竞价推广，毕竟有些关键词对于新站来说实在是难做，在一定的程度上，SEO+SEM可以相辅相成同时进行，前期可以以SEM为主，后期SEO排名效果明显了，逐渐降低对于SEM的依赖，这样可以很大程度节约企业的推广成本。
 

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