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　　如何设置网页Banner广告位置

　　广告设计的目的不仅要抓住访问者的眼睛，而且要鼓励他们有进一步的活动—点击广告进入到你的网站，购买网站里展示的产品和服务。要想做到这一点，设计者在创作一系列的广告前应该就估计到广告在网站中所处的位置以及它所能达到的比较好效果。

　　在许多情况下，在网页里追求广告空间可能是一种时间和金钱的浪费，这是因为大部分门户网站为了经济利益会在首页里放置很多不同类型的广告，这些页面很可能会因为这些广告的放置而看起来比较混乱，从而引起访问者的反感。在这种情况下，广告能被发现是非常困难的，即便勉强被发现，目标客户也有可能不会理睬这个广告（销售信息）。那么，在投放广告时应该选择什么样的位置、在什么样的情况下，上述情况才不会发生呢?

　　（1）网络广告出现的位置—上.

　　根据调查显示，出现在页面上方的广告有可能被点击；当然，这个位置的广告也往往贵。广告主在决定广告投放时，应该在多方衡量的前提下尽量选择投放在页面的上方。如果你可以安排你的广告在页面的上半部，即在不需要拉动页面滚动条的情况下就可以看到它，广告的点击率一定不会低。的解决方案是在页面的上方和下方出现同一个Banner广告。

　　（2）网络广告出现的位置—左右.

　　除去上面的位置之外，许多网站还沿着网页的左边和右边安排了一系列的按钮式广告或者两个大的摩天大楼式广告。如果是摩天大楼式广告或者在两边仅仅放置很少的小广告，那么，这个位置是很值得考虑的。但是如果这个位置已经放置了太多广告的话，相信子页同的色彩和动态效果的网站页面，其结果会是什么样子呢？答案必定是混乱不堪，其结果也将是访问者将会忽略所有广告，跳到其他页面，这样的结果相信是你所不愿见到的。

　　（3）网络广告出现的位置—周围留有空间的地方广告.

　　在寻找广告空间的时候，还要注意目标页面内容的摆放，一定要先考虑那些可以在广告周围留有一定空间的位置。网站页面，尤其是那些影响力比较大的网站页面可谓是寸土寸金，因此业主在安排广告时，往往不愿意在广告周围留有空间，试想一下，如果你的广告跻身于众多广告中间，那么它需要做到怎么样的出色才会引起访问者的注意呢？比较好的方法是避开这种位置，找一个相对安静些的地方来放置你的广告。例如，如果你申请的网络广告空间被文字环绕，那么文字是不会和你的广告来争夺访问者眼睛的，相信处在这样一个环境里的广告，将会获得较高的点击率。

　　（4）一些不同观点——访问者没有期望的位置.

　　在选择放置广告的位置时，除了上面所提到的位置之外，我们还可以选择一些人们通常会忽略的位置来放置广告。之所以这样做是因为从心理学分析，部分人会认为放置广告在这些区域很有特色，因而，这些广告本身的价值也会提高。提出这个观点的人Benway(1998)研究发现：人们忽略放置在网页顶部的广告比放置在底部广告的次数多。另一个调查显示，放置在底部以上1/3位置的广告的点击率高（WebReference.com，1997）。因此，他认为广告应该放置在网页偏向底部的位置，多不要超过页面中心。去看看：网站结构怎么设计比较好？

　　选择广告的位置时应该具体情况具体分析。在分析时一定要考虑产品的特点、访问者的特点以及投放广告的网页特点等众多不同因素，在各方面定夺以后再做出后决定。

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